Google搜索的第一个自然搜索结果的平均点击率为28.5％，

第二和第三位置的点击率分别为15％和11％，

第十的点击率仅为2.5％。

点击率：

第二比第六多3倍！

第一是第十的10倍以上！

而Google第二页上的结果每个位置的点击率均 低于1％。

在所有条件都相同的情况下，在Google中排名上升一个位置可使相对点击率提高30.8％。

但是，这种点击率提升并不均匀，会有很大的差异。在SERP中向上移动对点击率的影响因位置而异。

我们发现，点击率从＃6上升到＃5达到了最高，其相对点击率提高了53.2％。从＃10到＃9反而下降。

以上的数据我们都是基于传统的10个蓝色链接的SERP布局。

影响Google搜索结果点击率的除了排名以外，以下的列出的因素都会让某一个位置的点击率产生波动:

研究结果发现：排名第一并带有附加链接的结果将获得46.9％的点击率。

带有精选片段的SERP的点击率比平均水平低5.3％。

研究表明，在搜索结果中显示精选代码段的网页没有任何好处。

实际上，当第一个结果返回精选代码段时，排名＃2和＃3的点击率高于平均水平。

带有知识面板的SERP也会在点击率方面受到打击。

第一名仅获得16％的点击，而不是平均水平28％的点击。因为搜索者可以在知识面板中直接获得所需的答案，会将注意力稀释一大半。

当SERP顶部全是Google Ads时，所有位置的点击率均都会低于平均水平。SERP中，有知识面板会导致点击率下降12%，有Google Ads时，点击率会下降10%。

“如何，为什么，什么，谁”或带有问号的标题，我们称之为问题标题。有问题的标题的点击率比无问题的标题高14.1％。

我们发现标题在15到40个字符之间的点击率最高。虽然长标题标签可能会带来SEO好处（长标题=更多关键字），但是较低的自然点击率可能会部分抵消SEO的好处。

“强力词”是旨在帮助头条新闻脱颖而出的特定单词和短语，从理论上讲，它会获得更多点击。例如：秘密、强大、最终、完善、最好、疯、惊人……

我们的数据发现，带有这些”强势词“的点击率实际上降低了13.9％。一般来说，谷歌搜索结果中，自然排名前三，都是一些比较柔和的标题。

为网站上的每个页面编写唯一的meta描述一直是谷歌的官方建议，而且好的描述会让你获得更高的点击率。带有元描述的页面的点击率比没有描述的页面高5.8％。